Jorge Arévalo (Madrid, 1968) és un dels il·lustradors més reconeguts i reconeixibles del món. Reconegut pel seu treball en prestigioses publicacions, com ara The New Yorker, Vanity Fair, Vogue, Rolling Stone o Esquire, entre moltes altres. I reconeixible pel seu estil, amb un traç minimalista, colors pop i una capacitat única per retratar personatges i crear ambients.
Ha treballat per a marques com Cartier, Roberto Verino i Rayban, entre d’altres, i les seves il·lustracions són presents a moltes de les col·leccions del dissenyador Custo Dalmau. Guardonat amb infinitat de premis nacionals i internacionals, entre ells el de la Society for News Design dels Estats Units, Jorge Arévalo és l’encarregat d’il·lustrar aquest any la portada del Catàleg General 2023 de García de Pou.
Què li sembla que des de fa més de 30 anys Garcia de Pou aposti per l’art i la il·lustració a les portades dels seus catàlegs?
Les marques saben que la il·lustració transmet i prescriu molt bé, de fet, com és el cas dels productes d’hostaleria, il·lustrats en entorns i amb estils gràfics de tendència. Em sembla un encert brutal per obrir mercat a qualsevol país.
Els nostres productes es venen a tot el món, creu que les seves il·lustracions també tenen un caràcter universal?
El meu llenguatge té molt a veure amb els codis visuals de l’època daurada de la il·lustració dels 50 i 60 i són referències molt ancorades a l’imaginari. Això ho universalitza més i l’allunya de tendències més localitzades o efímeres. Les revistes d’estil sempre se senten còmodes amb certs codis d’il·lustració clàssics.
El disseny i la il·lustració, en col·laboració amb les empreses, es valora a tots els països per igual?
Crec que la feina ben feta i la professionalitat es valora a tot el món, però és cert que països com els Estats Units tenen més consolidada la figura de l’il·lustrador.
El segell de Jorge Arévalo és present a les seves il·lustracions.
Suposo que tothom s’entesta a classificar el seu estil, però com li agrada que el defineixin?
Sempre m’he definit com un il·lustrador que retrata amb certa essència minimalista, que intenta trobar l’essència dels personatges explicant el mínim. En qualsevol cas, la meva feina ha evolucionat al llarg dels anys. Ara és més ric en textures, colors i detalls i aquest contrast entre la neteja de traç i la voluptuositat de les formes crec que s’ha convertit en l’estil que més em defineix.
Què li agrada que transmetin a l’espectador les seves il·lustracions?
Bellesa i plasticitat, elegància clàssica però amb el color i l’expressivitat més pop. Això potser ha sonat pretensiós, però reconec un esforç enorme en aquest sentit a l’hora d’il·lustrar.
Una de les il·lustracions de «Places», la seva última col·lecció.
En el cas de la nostra portada, els productes reciclables i la sostenibilitat adquireixen un protagonisme especial. Creu que aquesta és la tendència actual al sector del packaging alimentari?
L’estil més cosmopolita està lligat a la sostenibilitat. Els envasos reciclables ja formen part de la cultura visual de les ciutats, de les marques i de l’outfit diari. El kraft està de moda… El street-food és cool i menjar al carrer és sinònim d’estil.
I l’altre protagonista de la portada és Nova York. L’inspira la ciutat a l’hora de treballar?
I a qui no! A mi i a escriptors, fotògrafs, cineastes… Nova York mai no estarà sobrevalorada, per molt que canviï.
«New York brunch», la portada de Jorge Arévalo per al Catàleg de Garcia de Pou 2023.
De les feines que li encarreguen, quines són amb les què gaudeix més?
Amb les que tenen personatges interessants, on hi ha una excusa per explicar una història i un decorat a l’alçada… ha, ha. Crec que aquesta portada compleix tots els requisits!
Moltes gràcies per concedir-nos aquesta entrevista.
Per nosaltres és tot un honor comptar aquest any amb un il·lustrador de la seva talla. La seva feina se suma a altres artistes que també han realitzat portades de catàlegs de Garcia de Pou, com Forges, Manel Anoro, Quim Hereu, Leonard Beard, Jordi Labanda o Mariscal.
